Google Ads 会计算出一个称为“广告评级”的分数，用于确定您的广告是否符合展示条件，以及如果符合条件（并且会展示的话），那么相对于其他广告应在页面上的什么位置展示。当用户在 Google 上搜索信息时，我们会针对每个广告位置分别举行竞价。例如，对于页首广告与其他广告位置中展示的广告，其竞价是分开进行的。您的广告在同一广告位置中只会展示一次，但可通过不同广告位置累计展示多次。在每次竞价中，系统会先计算您的广告评级，以确定您的广告是否符合展示条件；然后会再次计算广告评级，以确定您的广告相对于其他符合展示条件的广告的排名。您的广告在参与竞价时，其广告评级可能会取决于多种因素，包括当时的竞争情况、用户搜索情境以及广告质量。概括来讲，可以将广告评级视为由以下 6 个因素共同决定：

• 您的出价：设置出价时，您实际上是在告诉 Google Ads 您愿意为每次广告点击支付的最高金额。您最终实际支付的金额通常会低于您设置的出价金额，并且您可以随时更改自己的出价。

• 广告评级门槛：为确保投放高品质的广告，我们设定了最低门槛，只有达到该门槛的广告才能展示。
• 竞价时的竞争情况：如果广告评级差不多的两个广告竞争同一位置，则它们在竞争中胜出的概率大致相同。随着两个广告客户的广告评级差距增大，评级较高的广告胜出的可能性也更大，但也可能因为胜出的可能性提高而需支付更高的每次点击费用。
• 用户搜索情境：在广告竞价中，情境是一个重要因素。在计算广告评级时，我们会分析用户输入的搜索字词、用户搜索时所处的地理位置、用户所用设备的类型（如移动设备或桌面设备）、搜索时间、搜索字词的性质、结果页面上显示的其他广告和搜索结果，以及其他一些用户信号和属性。
• 广告素材资源及其他广告格式预计会产生的影响：制作广告时，您可以选择在广告中添加额外的信息，例如电话号码或更多指向您网站上具体网页的链接。此类额外信息称为“广告素材资源”。Google Ads 会估算您使用的素材资源及其他广告格式将对您的广告效果产生怎样的影响。

  您为 Google Ads 支付的费用

  采用每次点击费用 (CPC) 出价时，只有当用户对您的广告有足够的兴趣，点击广告并访问您的网站时，您才需要付费。您需要告诉 Google Ads，您愿意为每次广告点击支付的最高金额（称为“每次点击费用的最高出价”），但您最终实际支付的费用可能要低于此金额。您的 Google Ads 预算由您自己掌控。您决定每天希望花费的平均金额。如果您的广告在某些日子更受欢迎，Google Ads 会允许支出金额达到您平均每日预算的两倍，以免您错失宝贵的点击。但是，请不必担心，在一整个月内，您需要支付的费用不会超出您的平均每日预算乘以一个月的平均天数 (30.4) 所得的金额。

  如果广告系列在月中暂停或者因为其他原因而未能整月投放，您的平均每日预算可能会与总费用不一致。

  对于按转化次数付费的广告系列，您的单日支出可能会达到平均每日预算的 2 倍以上。

  
  

  欢迎与我们联系，开启首个谷歌广告系列

  
  

  
  

  （以上摘自谷歌帮助中心）