出价调整是指您对出价应用的增减百分比。通过出价调整功能，您可以根据用户的搜索地点、搜索时间和搜索方式，相应地提高或降低广告展示频率。例如，有时候在某款智能手机上、在某个特定时段或在某个具体地点发生的点击可能会给您带来更高的价值。您也可以根据广告效果来调整出价，这样有助于提高投资回报率 (ROI)。由于出价会根据您设置的调整幅度增减，因此个别点击的费用可能会有所不同，但整体的平均每日预算不会改变。

出价调整的运作方式

假设在将每次点击费用的最高出价设为 1 元时，您的广告系列在移动设备上的效果非常理想。若要向更多移动设备客户展示您的广告，您可以针对移动设备上的每次搜索将出价提高 20%，由此得到的最终出价金额为 1.20 元。计算方法如下：

初始出价：1 元

针对移动设备调整后的出价：1 元 +（1 元 x 20%）= 1.20 元

针对移动设备上的每次搜索的最终出价：1.20 元

又比如，假设您设置的出价是 1 元，但您想降低该出价。要将其调整为 0.80 元，应选择降低 20%。

• 如果您使用的是由 Google AI 技术提供支持的智能出价策略（包括“目标每次转化费用”出价策略、“目标广告支出回报率”出价策略、“尽可能提高转化次数”出价策略和“尽可能提高转化价值”出价策略），则无需进行人工出价调整，因为这些策略会自动设置出价，以针对客户指定的转化目标进行优化。如果您对自动智能出价策略进行人工出价调整，系统将不会支持该出价调整。
• 通过为“目标每次转化费用”出价策略设置设备出价调整，您可以修改每次转化费用的目标值，而不是修改出价本身。