GA，是Google Analytics的缩写，是网站综合数据分析的重要工具，GA是谷歌广告的常用工具之一。

网址：https://analytics.google.com/

Google Analytics（分析）4 （GA4）是新一代 Google Analytics（分析），可收集来自网站和应用的基于事件的数据。这种新型媒体资源可帮助您做好准备，迎接效果衡量的未来：

• 收集网站数据和应用数据，有助于更好地了解客户转化历程
• 使用基于事件（而非基于会话）的数据
• 提供如“无 Cookie 衡量”等隐私控制项，以及行为建模和根据模型估算转化
• 具备无需构建复杂模型即可预测的能力，可发挥指导作用
• 与媒体平台直接集成，有助于吸引用户在您的网站或应用上采取行动
• 
  

Universal Analytics (UA) 是指上一代 Google Analytics（分析）。在 2020 年 10 月 14 日之前，它是网站的默认媒体资源类型。

• Google Analytics（分析）4 向您说明用户如何找到您的网站、如何浏览您的网站。您可以利用这些信息来了解如何优化您的网站。
• 如果将 Google Analytics（分析）4 与 Google Ads 结合使用，您还可以了解用户点击您的广告后在您的网站上执行了哪些操作。您可以利用这些信息来改善您网站的客户体验，从而增加转化次数（如销售和注册）并提高总体的广告支出回报率。
• 
  
• 自 2023 年 7 月 1 日起，Universal Analytics 标准媒体资源已停止处理数据。